エンジニアブログを開設して１年でなにが起きたかすべてオープンにする

スマートキャンプエンジニアの瀧川です。

本記事はスマートキャンプ Advent Calendar 2019 - Qiitaの25日目の記事です。

このスマートキャンプエンジニアブログを開設して今日でちょうど1年が経ちました 🎉

1年前のクリスマスに私がオーナーとしてはじめたことですが、長続きしないんじゃないか...採用につながるなんてあるんだろうか...そんな不安を抱きながらのスタートでした。

それが結果として1年間毎週記事公開、Techブログスコアランキング4位*1、イベント登壇オファー*2などなど大きな成果を得ることができました。

10人そこそこのメンバーで、これだけの成果を挙げられたはとても貴重な体験で、様々な知見も得られたので、節目となる本記事で出せるものは全て出していこうと思います！

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なぜエンジニアブログをはじめたか
結果としてなにが得られたか
どうやって数値を伸ばしたのか
どうやって毎週公開を維持したか
Tips
最後に

なぜエンジニアブログをはじめたか

採用のためのブランディング

1つ目は採用を目的としたブランディングです。

弊社はB2B企業であり、エンジニアの方々が弊社のプロダクト触る機会はとても少なく、どれくらいな規模のどんなプロダクトを作っている企業なのかといった認知に課題がありました。

具体的には、私たち働くエンジニアとしてはビジネス的にもおもしろく、技術的にもこだわりがあり、やりがいもあるのに、面接などの限られた時間での説明では伝えきれないなと肌で感じていました。

定常的にアウトプットをすることで、説明をする前にある程度の弊社エンジニアに関する情報を持っている状態にしたり、または説明に使う資料として活用できるんじゃないかという発想がきっかけでした。

エンジニア組織や個人の成長

2つ目はエンジニア組織や個人の成長です。

エンジニアとして技術スキルを向上させたり、新しい技術領域に踏み込んだりすることはとても重要かなと思っているのですが、定常的な業務の中で実現していくのはなかなか難しいと感じていました。

(技術導入の調査工数や共有コストが、プロダクトのフェーズに合わないことはありますよね...)

そういったときにブログを書く時間として調査をして公開して共有、良さそうであればプロダクトにも反映といったサイクルが回せればいいなと思いました。

また、誰がどんな技術に興味があるのか、なにをやりたいのかをそこまで知らないなと感じており、メンバーのことを知る機会にもなるかなという思いもありました。

他にも、エンジニアとしてやったことを、正しくわかりやすく文章にまとめる(ドキュメント化)技術は重要であり、それは実際書いて人に見てもらう経験が成長への近道だと思っていて、「ブログにも出せるから」というのがよい口実になってドキュメント文化が形成できればとも思っていました。

自分の成長

3つ目は個人的にエンジニアブログやってみたかったからです笑

２つ目に書いたとおり、アウトプットすることでエンジニアとして成長すると考えてはいたのですが、私個人がやったことを文章にまとめたり、アウトプットするのがとても苦手だったんですよね...

なので、採用のため、組織のためというプレッシャーとモチベーションを自分に与えることで、その壁を打ち壊そう！という思いがありました。

結果としてなにが得られたか

PV数

PVは基本的にGoogle Analyticsとの連携し取得したデータを見ていました。

以下が開設してから本日までの日別PV数になります。

f:id:tkgwy:20191225115933p:plain — ※ Google Analyticsより

現時点（2019/12/25）で累計114,257PVでした。

1月2月数百PVでしたが、4月に記事がバズったりするなかでノウハウが安定し、現在週一の記事公開で9000PVで安定したかなというところです。(月平均9527.58PV, 月最大32,156PV)

グラフを見ていただくと、PV数は記事公開日のスパイク(1〜2日でほぼ落ち着く)と定常的なアクセス(現在200PV程度)で構成されているようです。

はてブ数

総はてブ数は現時点（2019/12/25）で2,686でした。

記事数は66ですので、記事平均40.7となります。

はてブ数トップ3が以下となります。

平成から令和に変わるタイミングで出した企画記事が1位、2位3位はクライアントサイド(Vue.js)記事でした。

tech.smartcamp.co.jp

ブランディング

大きくブランディングとして成果がではじめたのは、以下の記事で取り上げていただいたあたりかなと思います。

note.com

あまり他社ブログなどをベンチマークしていなかったので、エンジニア全員4位という結果に驚きました。

数値として成果がでたということで、モチベーションも上がりましたし、こちらの記事をみて弊社を知ったという方も採用選考の中でいらっしゃいました。

また、イベントの登壇オファーを頂いたりと更にアウトプットの場につながり、当初想定した以上に反響のある取り組みになったなと感じています。

lapras.connpass.com

そもそもエンジニアブログを継続する自体が、エンジニアに裁量と熱量がある証明になると考えていたので、そこも達成することができました。

ドキュメント力

当初の目的の1つ、ドキュメント文化の形成もある程度進んだかなと思っています。

例えば、技術的なところだと、AWSのアカウント管理をTerraformでやっているエンジニアが記事に起こして誰でもPullRequest送れるようにしたり*3、Atomic Designでクライアント設計しているチームが記事を書いて他のチームが参考にしたり*4といったコミュニケーションをブログを通して起こすことができました。

また面接時の会社紹介などでも、スクラムに取り組んでいること*5やオンボーディング大事にしていること*6を引用しながら伝えたりもできるようになってきました。

文章を書く力や意識についても明らかに向上しており、ブログ開始直後はネタ出し、アウトライン作成、文章作成、校正すべてで手伝う必要があったりとコストがかかった覚えがありますが、なんとQiita AdventCalendarではなにもせずとも平日全て埋めることができ感動しました(圧倒的感謝！)

どうやって数値を伸ばしたのか

記事と流入元の関係を分析

流入元(掲載媒体)によってPV数やはてブ数は大きく変わってきます。

どんな記事がどこから流入しやすいかを分析するのは大事だと感じています。

以下が全体での流入元のサマリとなります。

(direct)は置いておくとして、ホットエントリー、Smartnews、Google検索、Twitter、Chrome(Android)のおすすめ、Google News、その他の順番になっています。

f:id:tkgwy:20191225183827p:plain — ※ Google Analyticsより訪問者の参照元

これだけ見るとホットエントリーとSmartnews、Google検索の流入が同程度と思われるかもしれませんが、掲載された記事数が異なります。

Smartnewsに大々的に掲載されたのは、以下の4記事でした。(それぞれ単体で3000~7000PV)

新卒Webエンジニアだった頃の自分に教えたいちょっとしたタスクからでも経験値を積んでいく考え方 - SMARTCAMP Engineer Blog

【ありがとう平成】年代別にIT技術まとめてみた - SMARTCAMP Engineer Blog

『エンジニアが自称PMになるまで』をテーマに登壇してきた内容【10分まとめ】 - SMARTCAMP Engineer Blog

無償になったPull Remindersを導入してみた！ - SMARTCAMP Engineer Blog

なんとなくですが、時流に乗った記事(4月に新入社員ネタ、平成令和ネタ)、話題になってからすぐ試してみた記事(PullReminder記事)はクリックされやすいのかなとは思います。

その他だと、Chrome(Android)のおすすめ記事は割合としては少ないですが、以下に代表される技術を丁寧に解説した記事が載りやすいかなと感じています。

私はAWS EC2のt2インスタンスを誤解していた - CPUクレジットとベースラインパフォーマンス、そしてT2 Unlimited - SMARTCAMP Engineer Blog

こういった仮説をもとに記事を書いて、公開して、どうだったかのサイクルを回しながら運営しています(これが結構楽しい)

はてブやホットエントリーの仕組みを分析

はてブの伸びと、掲載媒体(ホットエントリーITカテゴリーやホットエントリー総合、SmartnewsやGoogle News)の関係を把握したいと思い、Redashで記事公開からのはてブ推移を出せるクエリを作成しました。

例としては以下になります。

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このデータとGoogle Analyticsのデータをあわせて分析し、ある程度の記事公開プロセスを安定させていきました。

(以下はあくまでこういった傾向があるというはなしです)

20時から24時、ホットエントリーに乗っていると、はてブが伸びやすい
6時から9時の間、ホットエントリーに乗っていると、はてブが伸びやすい
記事公開から12時間くらい経過するとホットエントリーから急速に落ちる
はてブ数が100を超えるとホットエントリー総合に載って流入が加速する
24時時点で30はてブ程度だと最終的に60はてブくらいで着地する
etc...

※ 実際に上記Redash分析用のPythonコードも貼っておきます

import requests
from datetime import datetime

result = {}
add_result_column(result, 'url', '', 'string')
add_result_column(result, 'time', '', 'integer')
add_result_column(result, 'count', '', 'integer')
add_result_column(result, 'acc', '', 'integer')

hb_entry = 'http://b.hatena.ne.jp/entry/json/'
urls = ['{{URL1}}', '{{URL2}}']

for url in urls:
    response = requests.get(hb_entry, params={'url': url}).json()
    # for bm in response['bookmarks']:
    #     add_result_row(result, {'user': bm['user'], 'time': bm['timestamp'], 'comment': bm['comment']})
    
    def round_by_minutes(dt, minutes=10):
        return dt.replace(minute = int(round(dt.minute / minutes) * 10))
    
    dts = [round_by_minutes(datetime.strptime(bm['timestamp'], '%Y/%m/%d %H:%M')) for bm in response['bookmarks']]
    first_dt = min(dts)
    dts = [(dt - first_dt).seconds / 60 for dt in dts]
    
    acc = 0
    for dt in sorted(set(dts)):
        count = dts.count(dt)
        acc = acc + count
        add_result_row(result, {'url': url, 'time': dt, 'count': count, 'acc': acc})

SEOについて学ぶ

記事流入元の分析やはてブ推移の分析は公開時のバズ(スパイク)を大きくしようという施策ですが、長期的な技術のブランディングなど考えるとSEOも意識しておく必要があるかなと考えています。

弊社では幸運なことに、自社メディアも運用しておりSEOに詳しいメンバーも在籍しているため、基礎からテクニックまで手軽に学ぶことができました。

実践できてないものも多いですが、以下に取り組みを紹介しておきます。

タイトルにキーワードを重要なものから左にいれる
キーワードの表記ゆれをなくす
目次をいれる(目次で全体が把握できるようにする)
最低文字数1500以上、狙いたいキーワードで検索して一番上に出てくる記事より多いのが理想
URLをカスタムURLにする
- はてなブログだと/entry/2019/12/25/184533のようになるが、階層が浅く意味のある英単語のほうがよい
- /entry/engineer-onboardingのようにハイフン区切りの英単語にする
Google Search Consoleなどツールを見て改善(リライト)をする

以下を見るとコンテンツ(記事)が増えたこともあり順調に伸びているなと感じています。

伸びしろがたくさんあると思うので、注力していきたいところです。

(現在 aws client vpn とか aws ソリューションアーキテクト といったキーワードが強いようです。インフラ企業ですね)